作家 | 角爷 ]article_adlist-->

在没头没脑的高深封楼、股价拉升的新闻之后，阿里在我方26岁寿辰这天，送给高德一份大礼。

今天上昼，高德舆图APP首页上线了“高德扫街榜”——基于用户真实导飘动为、芝麻信用积分以及 AI 算法，试图再行界说生计作事榜单的确切度。

网传被封的阿里杭州西溪园区C区4号楼，也被说明由高德CEO郭宁携带的百东谈主容貌组进驻。在随后的发布会上，郭宁强调，高德扫街榜的中枢是通过用户的“行为+信用”，确保这是一份“无法刷分的真实确切榜单”，并放言“高德扫街榜永不交易化”。

同期，高德还秘书推出“焰火好店救助策动”，过问超10亿元补贴饱读舞用户到店骤然。这10个亿，当然离不开背后阿里的救助。尤其是在昨天商场监管总局约谈主要外卖平台之后，这一作为更显玄妙。

虽说比拟淘宝闪购豪掷百亿，高德的10 亿不算震天动地，但这番造势足见阿里对高德的押注不小——试图彭胀到店业务疆土，买通线上线下骤然进口，再次构建一个“内容化”的超等进口。

某种意旨上，这亦然阿里多年来未竟“内容梦”的延续。

剩下的悬念是：在这场“阿里式”的弥散宣传之后，高德，能不成扛起大旗？

点击下方柬帖，预防金角财经，咱们将为你剖析更多社会热门，拆解经济事件背后的逻辑。

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无法作秀的榜单？

有不雅点说，高德扫街榜是一个“全新物种”。但归根结底，它要科罚的，仍是骤然榜单的真实性与可靠性问题。

基于本身是一款导航器用，高德的第一步是但愿通过用户的“身膂力行”，来增多榜单的确切度。

大开高德扫街榜，会看到多个维度的名次：专程赶赴的“轮胎磨损榜”、屡次光顾的“回头客榜”、土产货东谈主爱去榜、城市特质榜、高分焰火小店榜……数据逐日更新。

节略来说，一个东谈主淌若没到过某家店，赫然莫得履历给这家店打分、写考语。背后依赖的逻辑是“驳斥可能会作秀，但行为数据没法虚假”。

第二步，是引入支付宝芝麻信用体系，强化“言行若一”。高德扫街榜在赢得用户授权后，集合用户信用品级为确切评价加权。

第三步，底层依托AI 算法竣事科学打分。8月初，高德完周密面AI化升级，接入阿里通义大模子，对导航、到店等行为进行量化；集合AI风控本领，确保评分真实确切。

据误点LatePost败露，高德扫街榜的评分主要纳入四个因子：导航到店东谈主数、复购率、专程赶赴比例、东谈主群宽度。评分依据十足公开，包括行为数据（导航数、搜索数等）、用户特征（里程、达东谈主品级、回头客等）、评价特征（专科度、数目等）、用户打分。

现在，高德扫街榜障翳好意思食、旅店、景区三大类，尤其要点在餐饮，策动障翳寰宇300多个地级市。将来还可能拓展溯溪、徒步、露营等细分榜单。

高德扫街榜能否简直成为“无法作秀的榜单”，还需时间和场景西宾。但对阿里来说，这份榜单的推出意旨首要。

在8月29日的财报会上，阿里管束层已明确，科技与大骤然平台是两大历史性机遇。即时零卖大战中，淘宝闪购拿下阶段性见效，正在重塑土产货生计作事形式，也让高德的到店业务迎来了更明晰的窗口期。

成败与否，高德的这一步，如故被写进了阿里的计谋干线。

高德的拐点

自2014 年被阿里全资收购以来，高德总算迎来主角时刻。

本年头，阿里巴巴集团发布的2025财年第三季度财报显现，高德舆图初度竣事盈利，这与高德的用户限制并不匹配。

字据QuestMobile 2024年6月的论说，高德舆图月活跃用户数已超8亿，在中国移动互联网行业中名依次四，仅次于微信（10.5亿）、淘宝（9.2亿）和支付宝（8.9亿），以至超越了抖音（7.66亿）。

即是这么一个国民级诳骗，此前一直失掉，有行业音问传出，高德舆图每年失掉在10-20亿之间。

一方面是因为舆图数据更新、算法优化需要巨额研发过问，另外商场奉行雷同资本腾贵。

而盈利渠谈却相对有限。高德舆图营收主要靠告白收入，占比60%-70%。另外，还有团员网约车带来的收入，以及O2O作事等。

但告白增速已显然放缓，2024年增长12%，较2022年的28%已腰斩。况兼，告白客户结构呈现“低端化”趋势，土产货生计作事商告白占比超70%，汽车、奢华等高净值品牌投放量同比着落15%。

更毒手的，是口碑问题。

在团员网约车模式下，高德虽能快速接入教育供应商，但缺少对司机的径直受控，繁衍出高额佣金、绕路、作事欠安等问题。黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】平台显现，高德打车投诉量超3.3万，远高于同类平台。

土产货生计作事边界也常常遇到投诉。在家电维修作事中，高德舆图被曝出存在造作维修、造作报价和假造故障等严重挫伤骤然者职权的行为，遭到上海消保委的约谈；旅游作事中，曾有搭客投诉称，在高德舆图APP上预约的海昏侯国名胜公园门票及素养作事在公园内无法平日使用，被海昏侯官方定性为造作门票售卖，再次将高德舆图推上了风口浪尖。

投诉频发，不仅影响口碑，也可能负担高德扫街榜的信任基础。

事实上，高德早在2020年就试水土产货生计，推出“高德指南”；2021年并入阿里生计作事板块；2023年与口碑统一，成为阿里到店业务的中枢。

但当年一年，高德扩展土产货业务的作为更像“小心试探”——从星巴克沿街取咖啡，到B端“高德宴客”行为，再到年底的秒送业务，气势不大。

据误点LatePost报谈，高德是在半年多的调研后，以为我方有契机作念一个真实确切的榜单，情理是每天有 1.7 亿东谈主使用高德舆图导航，他们搜索、储藏、导航、打卡的作为，是高德特有的骤然者行为数据。

据凤凰网科技报谈，这次阿里似有“大势所趋”的决心，将在商户端作念更进一步的浸透，并拿出更具竞争实力的技巧，“不搁置将来与饿了么、淘宝闪购买通，不错意见为这即是阿里现在首推的到店业务”。

而这一切，齐要看高德能否不负众望。

阿里的内容执念

高德CEO郭宁在发布会上放言“高德扫街榜榜永不交易化”，但脚下高德更艰辛的任务，是让用户风物连绵不时地孝敬真实内容。

换句话说，高德濒临的最大挑战，不是本领，不是数据，而是用户风尚。

多年来，中国互联网用户如故酿成了固定的骤然有盘算旅途：吃的看巨匠点评，玩的刷小红书，临了用高德导航。

在多数东谈主眼里，高德仍是一个“盘算地细则后才会大开”的器用型诳骗。器用性太强，用户用完即走，缺少停留和互动，当然难以承载更多交易化场景。

某种经过上，高德的逆境与小红书相似：用户限制庞杂，但交易化施展缓缓。不同之处在于，小红书的内容是用户自愿生成，而高德要从器用转向内容社区，难度不言而谕。

最新音问称，小红书展望2025 年盈利 30 亿好意思元，而 2024 年约为 10 亿好意思元，如故找到捏续交易化的节拍。

更何况跳出来看，阿里的“内容梦”齐是一直在路上。

阿里当年折腾过优酷、阿里影业、UC 资讯、淘系内容、直播带货等内容业务，但大多数的铁心并不睬思。有分析以为，阿里的底色是电商，是恶果和交游；而内容的底色是体验、社区和运营。要让“扫街榜”真实成为恒久确切的各人品，阿里必须扼制流量冲动，延缓变现节拍，这与它的惯性叮嘱并不十足同频。

更毒手的是，UGC 内容不是一蹴而就的工程。它需要用户恒久、健硕地孝敬清新数据；需要运营团队捏续驱动用户授权、参与和互动；还要面对冷开动难、长尾内容乏力等常见恶疾。

换句话说，高德若思让用户风尚“先看榜再决定去哪”，而不是“先筹备地再大开辟航”，不仅要跳跃本身从器用到社区的门槛，还要挑战阿里试验里的基因冲动。

这一场高调秘书的成败，决定了高德是阿里的下一个增长引擎，照旧又一段落空的内容梦。

出品东谈主:卢桦

主编:袁明武责编:角爷

版式:伊妍

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